Творчество в рекламе

1-тема. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

1а

В этом разделе представлено описание печатной рекламы (Print Advertising), информация о средствах рекламы, их назначении, функциях и характеристиках, а также подробные описания и изображения-примеры.
Печатная реклама, или полиграфическая реклама (Print Advertising) — совокупность средств рекламы, выполненных на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями. Относится к немедийной форме рекламы и является одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг.

Печатная реклама включает в себя различные рекламные материалы, размещаемые на различных видах печатных носителей рекламной информации. Количество форматов печатной рекламы и соответствующих им видов печатных носителей весьма велико. Ниже представлены основные виды печатных продуктов, которые на сегодняшний день получили наибольшее распространение в качестве рекламных носителей:

Рекламный каталог — сброшюрованное или переплетенное многостраничное печатное издание, которое содержит систематизированный перечень большого числа товаров или услуг с изображениями и подробным описанием, а также другой сопроводительной информацией. Имеет высококачественное художественное оформление и полиграфическое исполнение, рассчитано на длительное использование. Тираж — обычно несколько тысяч, иногда — десятки тысяч экземпляров.

Рекламный проспект — сброшюрованное многостраничное печатное издание, которое содержит рекламную информацию о товаре или услуге с изображениями и подробным описанием. Может быть также посвящено группе однородных товаров или услуг. По форме исполнения напоминает каталог, но меньшего объема. Имеет высококачественное художественное оформление и полиграфическое исполнение. Издание может носить ярко выраженный престижный характер. Тираж — обычно несколько тысяч, иногда — десятки тысяч экземпляров.

Рекламный буклет — в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное (иначе говоря, сложенное в гармошку) издание, которое содержит рекламную информацию о товаре или услуге с изображениями и подробным описанием. Может быть также посвящено группе однородных товаров или услуг. Может иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование и, в большинстве случаев, на однократное прочтение.

Рекламная листовка — малоформатное несфальцованное или односгибное печатное издание, которое содержит одностороннее или двустороннее изображение рекламируемых товаров или услуг с подробным описанием. Как правило, посвящено одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Предназначено для быстрого распространения в сочетании с широким охватом. Чаще всего, в силу своей экономичности, выпускается большим тиражом, поэтому относится к наименее дорогим носителям печатной рекламы. Тираж — обычно — десятки, иногда сотни тысяч экземпляров.

Рекламный плакат — крупноформатное несфальцованное издание с односторонней печатью, предназначенное для размещения внутри помещений. Как правило, посвящено одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Содержит рекламную информацию, представленную в виде привлекающей внимание комбинации одного или нескольких изображений и лаконичного сопроводительного текста, которая в краткой образной форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности плакат иногда совмещают с календарной сеткой. Тираж — от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.

К распространенным печатным носителям рекламной информации также относятся такие продукты как календари, открытки, конверты, купоны, стикеры, различные рекламные печатные объявления.

Автор: А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы».
Источник: Печатная реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: https://adindustry.ru/print-advertising

Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.

 

You may also like...

9 Responses

  1. В данном материале рассказывается о печатной рекламе. Из материала я освоила основные виды печатной рекламы, такие как: каталог, проспект, буклет, листовка и плакат. Все эти виды часто встречаются и попадаются на глаза. Листовки, к примеру, часто раздают на улицах для привлечения людей в то или иное заведение, запись на определенные курсы и тому подобное. Буклеты, проспекту и каталоги встречаются в различных заведениях, с предоставлением информации о том или ином продукте или списке продуктов/товаров/услуг с их подробным описанием, инфографикой или просто картинками с ценниками. Плакаты располагают внутри помещений и они редко посвящены нескольким объектам, чаще — только одному.

  2. Ассалому алекум Устоз! Печатная реклама — одно из основных средств рекламы, рассчитанных на зрительное восприятие.
    Это очень интересная и актуальная информация для нас. Спасибо за работу для нас даже в такие трудные дни!

  3. В вышеуказанной статье подробное описаны все свойства печатной рекламы. На наших лекциях, которые проводились на 3 семестре PR и Реклама мы ранее самостоятельно закрепляли основные виды печатной рекламы. Благодаря этой статье я закрепила для себя такие виды как: каталог, проспект, буклет, листовка и плакат. Все эти виды часто встречаются и попадаются на глаза. Листовки, к примеру, часто раздают на улицах для привлечения людей в то или иное заведение, запись на определенные курсы и тому подобное. Буклеты, проспекту и каталоги встречаются в различных заведениях, с предоставлением информации о том или ином продукте или списке продуктов/товаров/услуг с их подробным описанием, инфографикой или просто картинками с ценниками. Плакаты располагают внутри помещений и они редко посвящены нескольким объектам, чаще — только одному.

  4. Не смотря на то, что ТВ-реклама с аудиовизуальным влиянием на целевую аудиторию становится все более привлекательной, печатная реклама до сих пор не хуже сохраняет свою популярность. Она отвечает потребностям рекламодателей, которые заинтересованы в привлечении своей целевой аудитории. Кроме того, негативные нюансы печатной рекламы всегда незаметны благодаря ее грамотному исполнению.
    Печатная реклама информационно наполнена и, в отличии от аудиовизуальной, имеет длительное воздействие на аудиторию, благодаря чему клиент может возвращаться к рекламной информации снова и снова

  5. По этой теме я узнала информацию о печатной рекламе. Печатная реклама совокупность средств рекламы, выполненных на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями. Печатная реклама является одним из самых популярных и надежных каналов распространения рекламной информации. Подробно описаны такие виды печатной рекламы, как: каталог, буклет, проспект, плакат и рекламная листовка.

  6. Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, в отличие от рекламы в прессе. Печатная реклама считается первой массовой рекламой.
    На самом деле, реклама стала частью социума. В ожидании стоматолога читаем рекламные брошюры, в пробках рекламные щиты… Благодаря рекламе люди находят для себя нужную информацию(товары и услуги). Каждый день рекламные объявления помогают сотням людям трудоустроиться. Из статьи я узнала, что существует большое количество рекламных носителей: рекламный проспект, тираж, рекламный буклет, листовки, плакаты… И несмотря на информационный век в которым мы живем они не теряют свою актуальность.

  7. Добрый день! очень интересный и познавательный материал, без лишней воды. Всегда считала, что вполне реально рассказать тему кратко и четко.
    Прочитав данный текст я освоила все что требуется знать о печатной рекламе.
    Печатная реклама всегда останется актуальной. Это один из самых удобных и практичных способов рекламного творчества.

  8. Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

  9. Тагайназарова Малика:

    Спасибо за подробный рассказ, устоз! Я с Вами согласна! Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Печатная реклама — это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. По типу размещаемого материала бывает изобразительной и информационной.Печатная реклама — самая распространенная форма рекламы во всем мире. Это объясняется тем, что такая реклама появилась несколько раньше всех остальных видов рекламы и является одним из простых способов донести информацию о товаре до потребителя. С момента ее появления появилось много ее разновидностей.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>